В основе формирования имиджа лежат следующие принципы:

А) принцип повторения; свойство человеческой памяти: хорошо запоминается та информация, которая повторяется. Чтобы сделать воспринятую информацию своей, людям требуется время. Многократное повторение одного и того же адаптирует психику человека;

Б) принцип непрерывного усиления воздействия, т. е. наращивание аргументированного и эмоционального обращения. В связи с тем, что человеческий сенсорный аппарат противится всплескам информации, постепенное наращивание усилий воспринимается более положительно, чем взрывное. Когда же информация переходит порог возможного, происходит блокировка каналов восприятия и переработки поступающей информации;

В) принцип «двойного вызова» т. е. свойство восприятия не только на сознательном, но и на подсознательном уровне. Подсознательные психические процессы, эмоциональная сфера психики человека играют важнейшую роль в восприятии информации.

Чтобы добиться от человека конкретного действия, нужно сделать ему «двойной вызов», т. е. обратиться и к его сознанию, и к его подсознанию. Секрет воздействия имиджа заключается в обращении к бессознательному (недоступному, но реальному). Имидж привлекает внимание людей, направляет их активность в нужном направлении, а затем осуществляет управление их поведением.