Эффект спящего

Определение

Эффект спящего - это отсроченное усиление воздействия убеждающего сообщения. Несмотря на то, что сообщение изначально не вызывает изменений в убеждениях, спустя некоторое время оно приводит к более благоприятному отношению к позиции, содержащейся в сообщении.

Исторический обзор

Термин "эффект спящего" был впервые использован во время Второй мировой войны для описания изменений в убеждениях, вызванных фильмами из серии "Почему мы сражаемся".

Гипотеза забывания источника

Исследователи предложили гипотезу забывания источника, согласно которой эффект спящего возникает, когда убеждающее сообщение сопровождается обесценивающим стимулом (например, не заслуживающий доверия источник). Сначала сообщение ассоциируется с обесценивающим стимулом, что приводит к незначительным или отсутствующим изменениям в убеждениях. Со временем ассоциация ослабевает, и реципиент вспоминает содержание сообщения без связи с обесценивающим стимулом, что приводит к более благоприятному отношению к выраженным в сообщении взглядам.

Исследования Джиллига и Гринвальда

В 1974 году Джиллиг и Гринвальд опубликовали результаты исследований, которые поставили под сомнение надежность эффекта спящего. Им не удалось вызвать надежный эффект спящего в своих экспериментах, даже используя обесценивающие стимулы.

Исследования Грудера и Пратканиса

Однако последующие исследования Грудера, Кука и их коллег, а также Пратканиса, Гринвальда и их коллег установили условия, необходимые для надежного продуцирования эффекта спящего. Они включали в себя:

• Активное участие реципиентов в обработке сообщения
• Отсроченное предъявление обесценивающего стимула
• Оценку степени доверия к источнику сообщения после предъявления сообщения и обесценивающего стимула

Интерпретация дифференциального ослабления

Пратканис и его коллеги предложили интерпретацию дифференциального ослабления для объяснения эффекта спящего. Они предположили, что эффект спящего происходит, когда воздействие сообщения ослабевает медленнее, чем воздействие обесценивающего стимула, и когда содержание сообщения и обесценивающий стимул не интегрируются немедленно.

Заключение

Эффект спящего - это реальное явление, которое может возникать в определенных условиях. Гипотеза забывания источника больше не является доминирующим объяснением этого эффекта, а скорее предлагается интерпретация дифференциального ослабления. Понимание эффекта спящего имеет важное значение для понимания убеждения и изменения поведения.

Шаги для достижения эффекта спящего:

• Сосредоточьтесь на содержании сообщения, а не на источнике.
• Ознакомьтесь с обесценивающим стимулом после прочтения сообщения.
• Обдумайте свою позицию по вопросу после того, как вы ознакомились с сообщением и обесценивающим стимулом.

Ключевые особенности эффекта спящего

Гипотеза забывания источника

• Эффект спящего возникает, когда обесценивающий стимул (например, не заслуживающий доверия источник) сопровождает убеждающее сообщение.
• Изначально сообщение ассоциируется с обесценивающим стимулом, что приводит к незначительным или отсутствующим изменениям в убеждениях.
• Со временем ассоциация ослабевает, и реципиент вспоминает содержание сообщения без связи с обесценивающим стимулом, что приводит к более благоприятному отношению к выраженным в сообщении взглядам.

Интерпретация дифференциального ослабления

• Эффект спящего происходит, когда воздействие сообщения ослабевает медленнее, чем воздействие обесценивающего стимула.
• Содержание сообщения и обесценивающий стимул не интегрируются немедленно, что дает возможность восстановить содержание сообщения без обесценивающего стимула.

Условия для возникновения

• Активное участие реципиентов в обработке сообщения
• Отсроченное предъявление обесценивающего стимула
• Оценка степени доверия к источнику сообщения после предъявления сообщения и обесценивающего стимула

Другие способы достижения эффекта спящего

• Отсроченная реакция на пугающее сообщение
• Отсроченное осмысление последствий сообщения
• Сглаживание и заострение убеждающего сообщения спустя определенный период времени
• Рассеивание эффектов настороженности в отношении намерения убедить
• Отсрочка группового обсуждения сообщения
• Рассеивание реактивного сопротивления, вызванного сообщением
• Отсроченная интернализация ценностей, пропагандируемых в сообщении
• Смягчение первоначального раздражения от негативного или неприятного сообщения
• Отсроченное признание сообщения, содержащего нападки на эго реципиента
• Отсроченное воздействие особого мнения (minority influence)