Техники креативности «Мозговой штурм»

«Мозговой штурм» (от англ. brainstorming) — старейшая, известная и популярная техника креативности. Ее можно использовать в группах от четырех до восьми участников. Однако со временем во многих исследованиях эффективность этого классического метода была поставлена под сомнение, отчего несколько пострадала его репутация. Тем не менее «мозговой штурм» и сегодня используется многими известными корпорациями и рекламными агентствами.

Чего можно добиться при помощи

Техники «мозгового штурма? «Мозговой штурм» позволяет Вам генерировать множество идей в течение относительного короткого времени. В результате Вы получаете многочисленные импульсы и оригинальные предложения, которые затем можно обрабатывать.

«Мозговой штурм» особенно продуктивен в том случае, если Вы только начинаете работать над своей Ашу&ВшжшшивВятаовйвашва Ллеэко&Тш И если по-


Техники креативности




R* Dt^Ttbe,

Опять Какая-То Идея! Опять Какая-То Идея!

«Мозговой Штурм» Особенно Эффективен:

Во всех областях, в которых предпочтителен большой разброс решений. Пример: реклама;

Во всех вопросах, непосредственно затрагивающих саму группу, поскольку он позволяет достичь большего одобрения людьми найденного решения. Пример: каким образом мы можем сократить общее время отсутствия сотрудников на их рабочих местах;

Отредактировал И Опубликовал На Сайте Р П S S I ( И П S О і J


«Мозговой Штурм*

Для решения проблем, над которыми должны совместно поработать эксперты из различных областей.

Эта Техника Менее Пригодна:

Для комплексных проблем;

В тех случаях, когда необходимы определенные специальные знания, а группа состоит не из экспертов;

Если отношения в группе натянуты или если кто-то из участников группы занимает более высокое должностное положение, чем остальные.

Для Сеанса «мозгового Штурма» Вам потребуются:

Группа из четырех — восьми, самое большее двенадцати, участников;

Ведущий, который будет также записывать предложения;

Доска или лекционный плакат с рейкой для записи предложений.

Продолжительность: Фаза поиска идей — около 15—20 минут, фаза оценки — около 30—40 минут.

• «Мозговой штурм» — чрезвычайно гибкая техника креативности, которая может найти применение почти во всех областях, где требуется творческое мышление.


Техники Креативности

Как протекает сеанс «мозгового штурма»?

Ведущий представляет тему и объясняет участникам правила, если они им еще незнакомы, контролирует соблюдение правил, которые, впрочем, действуют только на стадии поиска идей. Затем участники призываются к высказыванию своих спонтанных предложений.

Четыре Основных Правила

1 Критика запрещена. Ни одна из идей не может быть оценена, пока не высказаны все предложения.

2 Безрассудные идеи поощряются. Основание: легче упрощать идеи, чем разрабатывать их.

3 Придумывайте как можно больше идей. Количество предпочтительнее качества.

4 Подхватывайте и развивайте идеи других, комбинируйте различные предложения!

Две Волны Появления Идей

Опыт показал, что спустя 5—10 минут у участников идеи заканчиваются. Ни в коем случае не прерывайте сеанс, даже если Вам кажется, что никому больше в голову ничего не придет. Продолжайте! Как правило, спустя некоторое время у участников начнут рождаться новые идеи, их будет, правда, меньше, но часто они бывают более оригинальными, поэтому стоит дождаться второй волны идей. Некоторым группам иногда хватает сил и на третью.

Отредактировал И Опубликовал На Сайте Р П S S I ( И П S О і J


Ш

«Мозговой Штурм»

Стадия Оценки

Эта стадия должна быть четко отделена от фазы поиска идей, т. е. должна состояться как минимум после паузы. Иногда полезно проводить оценку предложений только на следующий день, ведь участникам надо перестроиться. Теперь требуется критика по существу вопроса, «смелые» идеи должны быть изучены на предмет их пригодности.

Участники оценивают все предложения — насколько они практичны, насколько они им импонируют? Можно или определить порядок предпочтительности идей, или же выбрать одну-единственную идею, которая затем будет разрабатываться. Оставшиеся предложения можно доработать при помощи контрольной таблицы Осборна.

Роль ведущего

Хороший модератор может сыграть решающую роль в успехе сеанса «мозгового штурма». Он не должен вмешиваться, выдвигать себя на первый план и ни в коем случае не должен сам делать предложения. Его задача заключается в том, чтобы:

Создать доверительную атмосферу;

Ободрять участников, призывая их к участию;

Следить за тем, чтобы соблюдались правила (прежде всего за тем, чтобы никто не оценивал предложения раньше времени);

' записывать все предложения, не комментируя и не изменяя их;


Техники Креативности

Направлять процесс оценки сделанных предложений, не занимая при этом никакой позиции;

Следить за тем, чтобы оценка предложений оставалась деловой и критика делалась по существу.

Состав группы

Позаботьтесь о том, чтобы внутри группы не было явно выраженного соперничества, а стычки из-за вопросов статуса были маловероятны. Особенно благоприятными будут условия, если в работе будет участвовать уже «сыгранная» команда. Вопрос о том, насколько успешным бывает «мозговой штурм» при случайном подборе участников, остается спорным. Кто-то ручается, что в этом случае обеспечены импульсы и идеи, сделанные исходя из самых разных точек зрения, кто-то сомневается в том, что при этом результаты могут быть практически пригодными.

Является ли «мозговой штурм» излишним?

После чрезмерной эйфории 60—70-х гг. XX в. многочисленными исследованиями была поставлена под сомнение эффективность данного метода. В этих работах оспаривается то, что «мозговой штурм»неиз-бежно приводит к лучшим результатам и к большему их количеству по сравнению с тем, что было бы, если каждый из участников искал бы решение самостоятельно.

Отредактировал И Опубликовал На Сайте Р П S S I ( И П S О і J


«Мозговой Штурм» I

ЭТО привело к переоценке данного метода: сегодня «мозговой штурм «считается важной техникой креативности, которая, даже по суждению ее критиков, «представляет собой в высшей степени эффективную технику стимулирования творческого мышления» (Роберт Вайсберг). Как показывает опыт, она приводит к пригодным на практике результатам. Но она не является креативной панацеей.

Целесообразнее всего комбинировать «мозговой штурм» с самостоятельной творческой работой.

Варианты

Прогрессирующий «мозговой Штурм» (Stop-And-Go-Brainstorming)

В этом случае несколько коротких фаз генерирования идей (5—10 минут) чередуются с такими же короткими фазами оценки.

Деструктивно-Конструктивный «мозговой

Штурм»

Интересный вариант, якобы разработанный в компании General Electric. Здесь поиск идей разбивается на Две фазы.

Для начала нужно высказать как можно больше отрицательных идей, перечислить вещи, которые препятствуют решению. 2 В качестве второго шага участники должны делать конструктивные предложения. В целом же


Техники креативности

Это должно способствовать богатству и оригинальности идей.

Самостоятельный «мозговой Штурм»

Для того чтобы погрузиться в круговорот идей, Вам совсем не обязательно нужна группа. Вы можете все сделать и самостоятельно. Принцип тот же. Пока продуцируете идеи, Вы не должны себя оценивать. После чего необходимо провести критическую ревизию своих «безумных идей».

Этот способ требует определенной хитрости по отношению к самому себе, но тем не менее после некоторой практики он начинает работать. Мы рекомендуем не переходить сразу к стадии оценки, а отложить ее на один-два дня.

Попеременный «мозговой Штурм»

В этом случае фазы коллективного и индивидуального генерирования идей попеременно сменяют друг друга.