Культура: Система условностей

Культура не существует вне нас как объект, она представляет собой структурированную систему внутри нашего сознания (Бытие‑внутри‑нас). Она включает в себя элементы, которые мы воспринимаем и интерпретируем субъективно.

Создание культуры

Люди переструктурируют окружающее бытие (Бытие‑вне‑нас), создавая новую реальность внутри своего сознания. Однако они могут делать это только в пределах собственного сознания, поэтому культура всегда отражает внутреннее восприятие мира.

Структура социокультурного пространства

Объем Бытия‑внутри‑нас ограничен. Это отражается в структуре социокультурного пространства, которое включает в себя иерархию ценностей и значимых объектов. Существуют определенные ранги, которые занимают выдающиеся фигуры в культуре.

Герои и злодеи

Герои и злодеи выбираются из числа тех лучших или худших, что есть в культуре. Их образы мифологизируются, а их положительные и отрицательные качества усиливаются.

Знаки и символы

Конкретные личности и события часто представляются в виде знаков и символов, которые обозначают более абстрактные идеи и ценности. Эти знаки упрощают и кодируют реальность, делая ее более понятной и удобной для восприятия.

Знаковая фигура

В конце 20-го века возник циничный термин "знаковая фигура", что означает, что фигура или произведение искусства считается выдающимся не столько из-за своих реальных достоинств, сколько из-за их известности и влияния.

Культура как индустрия

В 21-м веке культура трансформировалась в массовую индустрию. Для удовлетворения запросов широких масс создаются стереотипные и упрощенные клише. Существуют также клише, ориентированные на элиту, однако принципы создания и восприятия культуры для всех одни и те же.

Искусство позиционирования

В современном мире искусство позиционирования заключается в том, чтобы внушить аудитории "одетость" "голых королей". Поскольку короли всегда нужны, на троны возводят людей, занимающих соответствующие знаковые позиции, независимо от их реальных качеств.

Вывод

Культура представляет собой субъективную систему, основанную на условных знаках и символах. Она организована в виде иерархии ценностей, где герои и злодеи играют мифологические роли. Современная культура превратилась в индустрию, создающую стереотипные образы для удовлетворения массового спроса. Искусство позиционирования позволяет создавать и поддерживать знаки и символы путем внушения их значимости обществу.

Ключевые особенности культуры как системы условностей

Субъективная природа

• Культура существует внутри сознания людей, а не как объективная реальность вне их.
• Она представляет собой субъективную интерпретацию и переструктурирование окружающего мира.

Иерархическая структура

• Социокультурное пространство организовано в виде иерархии ценностей и значимых объектов.
• Существуют определенные ранги, которые занимают выдающиеся фигуры в культуре (например, первый номер, второй номер и т. д.).

Знаки и символы

• Конкретные личности и события часто представляются в виде знаков и символов, которые обозначают более абстрактные идеи и ценности.
• Эти знаки упрощают и кодируют реальность, делая ее более понятной и удобной для восприятия.

Мифологизация

• Герои и злодеи в культуре часто мифологизируются, их положительные и отрицательные качества усиливаются.
• Это позволяет людям персонифицировать свои ценности и идеалы, а также фокусировать свои эмоции на конкретных фигурах.

Индустрия культуры

• В 21-м веке культура превратилась в массовую индустрию.
• Для удовлетворения запросов широких масс создаются стереотипные и упрощенные клише.

Искусство позиционирования

• В современном мире искусство позиционирования заключается в том, чтобы внушить аудитории "одетость" "голых королей".
• Поскольку короли всегда нужны, на троны возводят людей, занимающих соответствующие знаковые позиции, независимо от их реальных качеств.