Психологические методы воздействия на массовую аудиторию

Введение Влияние массовых коммуникаций направлено на формирование и изменение установок и стереотипов аудитории в различных областях, включая рекламу и PR.

Реклама

Открыто оплачиваемые отношения между продавцом и покупателем.
Нацелена на побуждение к действию и продвижение товаров, услуг или идей.
Основные методы: убеждение, внушение.
Может иметь информационный или информационно-убеждающий характер.
Влияет на ценностные ориентации, формируя потребительское поведение.
Негативные последствия чрезмерного использования: деформация ценностных систем, пропаганда эгоизма, психологическая готовность к неправомерным действиям.
Использует существующие потребности и создает искусственные для стимуляции спроса.
Применяет техники сенсационности и дробления информации для снижения критичности аудитории и повышения уровня внушаемости.

PR (паблик рилейшнз)

Управление общественным мнением для изменения поведения.
Специализированная обработка информации в нужное время и в нужном месте.
Распространяет информацию, которая воспринимается как новость, но на самом деле является скрытой пропагандой.
Принципиально не отличается от рекламы по методам воздействия.
Игнорирует внешний принуд, заменяя его на внутреннее побуждение (манипуляция посредством внушения).
Формирует определенные позиции аудитории, меняя установки и стереотипы.
В политике используется для создания и поддержания имиджей субъектов политической деятельности.

Психологические методы воздействия

Заражение: некритическое усвоение чужих мнений и поведения.
Внушение: воздействие на подсознание для изменения поведения.
Подражание: воспроизведение поведения других.

Звенья коммуникативного акта

Коммуникатор: безличный (издание, канал) или персонифицированный (журналист, ведущий). Влияет на аудиторию своим имиджем и поведением.
Сообщение: отбор и акцентирование событий, расстановка акцентов, языковые приемы.
Канал: печать, радио, телевидение. Повышает или понижает доверие к информации.
Аудитория: приводится в состояние готовности к восприятию информации.

Заключение Массовые коммуникации используют различные методы психологического воздействия. В современных условиях актуальны как традиционные, так и новые методы, учитывающие изменения в общественном сознании.

Ключевые особенности психологических методов воздействия на массовую аудиторию

Открыто оплачиваемая информация, побуждающая к действию.
Использует методы убеждения и внушения.
Влияет на потребительское поведение, формируя и изменяя потребности.
Может иметь негативные последствия для ценностных систем и психологического здоровья.

PR (паблик рилейшнз)

Управление общественным мнением с целью изменения поведения.
Распространяет скрытую пропаганду под видом новостей.
Принципиально не отличается от рекламы по методам воздействия.
Основан на внутреннем побуждении (манипуляции) вместо внешнего принуждения.
Играет важную роль в политике, создавая и поддерживая имиджи субъектов политической деятельности.

Психологические методы воздействия

Заражение: некритическое усвоение чужих мнений и поведения.
Внушение: воздействие на подсознание для изменения поведения.
Подражание: воспроизведение поведения других.

Звенья коммуникативного акта

Коммуникатор: безличный или персонифицированный, влияет на аудиторию своим имиджем и поведением.
Сообщение: отбор и акцентирование событий, расстановка акцентов, языковые приемы.
Канал: печать, радио, телевидение, повышает или понижает доверие к информации.
Аудитория: приводится в состояние готовности к восприятию информации.