Психологические методы воздействия на массовую аудиторию

Введение Влияние массовых коммуникаций направлено на формирование и изменение установок и стереотипов аудитории в различных областях, включая рекламу и PR.

Реклама

  • Открыто оплачиваемые отношения между продавцом и покупателем.
  • Нацелена на побуждение к действию и продвижение товаров, услуг или идей.
  • Основные методы: убеждение, внушение.
  • Может иметь информационный или информационно-убеждающий характер.
  • Влияет на ценностные ориентации, формируя потребительское поведение.
  • Негативные последствия чрезмерного использования: деформация ценностных систем, пропаганда эгоизма, психологическая готовность к неправомерным действиям.
  • Использует существующие потребности и создает искусственные для стимуляции спроса.
  • Применяет техники сенсационности и дробления информации для снижения критичности аудитории и повышения уровня внушаемости.

PR (паблик рилейшнз)

  • Управление общественным мнением для изменения поведения.
  • Специализированная обработка информации в нужное время и в нужном месте.
  • Распространяет информацию, которая воспринимается как новость, но на самом деле является скрытой пропагандой.
  • Принципиально не отличается от рекламы по методам воздействия.
  • Игнорирует внешний принуд, заменяя его на внутреннее побуждение (манипуляция посредством внушения).
  • Формирует определенные позиции аудитории, меняя установки и стереотипы.
  • В политике используется для создания и поддержания имиджей субъектов политической деятельности.

Психологические методы воздействия

  • Заражение: некритическое усвоение чужих мнений и поведения.
  • Внушение: воздействие на подсознание для изменения поведения.
  • Подражание: воспроизведение поведения других.

Звенья коммуникативного акта

  • Коммуникатор: безличный (издание, канал) или персонифицированный (журналист, ведущий). Влияет на аудиторию своим имиджем и поведением.
  • Сообщение: отбор и акцентирование событий, расстановка акцентов, языковые приемы.
  • Канал: печать, радио, телевидение. Повышает или понижает доверие к информации.
  • Аудитория: приводится в состояние готовности к восприятию информации.

Заключение Массовые коммуникации используют различные методы психологического воздействия. В современных условиях актуальны как традиционные, так и новые методы, учитывающие изменения в общественном сознании.

Ключевые особенности психологических методов воздействия на массовую аудиторию

Реклама

  • Открыто оплачиваемая информация, побуждающая к действию.
  • Использует методы убеждения и внушения.
  • Влияет на потребительское поведение, формируя и изменяя потребности.
  • Может иметь негативные последствия для ценностных систем и психологического здоровья.

PR (паблик рилейшнз)

  • Управление общественным мнением с целью изменения поведения.
  • Распространяет скрытую пропаганду под видом новостей.
  • Принципиально не отличается от рекламы по методам воздействия.
  • Основан на внутреннем побуждении (манипуляции) вместо внешнего принуждения.
  • Играет важную роль в политике, создавая и поддерживая имиджи субъектов политической деятельности.

Психологические методы воздействия

  • Заражение: некритическое усвоение чужих мнений и поведения.
  • Внушение: воздействие на подсознание для изменения поведения.
  • Подражание: воспроизведение поведения других.

Звенья коммуникативного акта

  • Коммуникатор: безличный или персонифицированный, влияет на аудиторию своим имиджем и поведением.
  • Сообщение: отбор и акцентирование событий, расстановка акцентов, языковые приемы.
  • Канал: печать, радио, телевидение, повышает или понижает доверие к информации.
  • Аудитория: приводится в состояние готовности к восприятию информации.